自然造物，不止造物
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今天的分享：文旅＋民艺
如果你的朋友圈也曾被下面这些图刷屏过，那你一定不能错过今天的优选IP——自然造物。
你以为自然造物是卖精致好物的？
不。他们做的不止这些。
从一把剪刀说起
2015年的时候，自然造物的设计师王猛涛常常在各地乡镇看到铁匠铺，然而大多生意寡淡。有一次他从一家铁铺买回来几把剪刀，却发现出乎意料地好用。
“为什么没人买呢？”
这也是自然造物团队当时尝试回答的一个问题：“为什么老师傅们用态度做出来的一些东西，明明用上100年都不会厌，在当下却会失传呢？”
原因可能有两个，一是市场不知道这些手艺人的存在，二是手艺人自身不了解市场，不能对产品有针对性地改良。
面对这种境况，自然造物选择“自己上”。
王猛涛先花了将近两年的时间研究传统铁器设计和铸造工艺，自己打磨出了一把手工剪刀。之后他拿着这把剪刀继续和老匠人们沟通磨合，进一步改良，最终共同做出了一套包括杯托、茶则和花器在内的铁器。
一经推出，订单纷沓而至。
仅这套铁器的生产就盘活了18个分布在各地的铁匠铺，并形成一套设计、下单、生产制造返回乡间的模式，通过市场前置带动了传统手艺的复活。
你以为自然造物就是做文创？
不。他们做得更多。
发现，记录，创造
从2013年开始，自然造物就有意识地关注民间手工艺的生存状况。他们在全国范围内搭建起“自然公社”，聚集起一批从事手工艺相关工作的社员。
同时以社员为媒介，把散落在全国各地村庄里的传统文化和技艺转换成纪录片、照片和文字，最终形成一个可传播的数据库。
从2013年到2018年，自然造物团队考察了超过11个省份，跨域距离超过50万公里，访问了1000多位手艺人，拍摄制作了300多部纪录片。
对国内手工匠人充分调研后，自然造物完成的民艺再造项目到现在已经超过了20个，除上文提到的铁器系列，还有仿古黑陶的黑竹餐具，以及由“剪花娘子”库淑兰的剪纸作品衍生的各类文创产品。
另外，自然造物通过搭建平台合作、策划组织展览等方式，把传统手艺和文创产品融入各大平台，通过大家的力量把产品呈现于现在的生活，将乡村的生产力真正地转化为价值。
你以为自然造物就是用文创盘活传统手艺？
不。还有。
大过中国节：文化进入生活
2017年，自然造物和浙江遂昌合作，在当地举办了一场持续三天的主题为“大过中国节”的盛大端午节庆——戏曲节目、赛龙排、千人长粽流水席、武术比赛、篝火Party、茶山音乐会……
这也是遂昌政府提倡的全域旅游计划的一部分，通过丰富的节庆活动展现本土的人文风光，并借此将遂昌打造成为中国传统年节复兴的第一个示范地。
以此为起点，自然造物进一步发起了“大过中国节”这一中国传统年节复兴计划，不止是把传统手艺运用在现代器物上，更是把传统文化带进了现代人们的生活中。
2018年，自然造物先后完成了“大过端午节”、“大过中秋节”、“大过中国年”。
通过节日伴手礼再造与节日庆典活动策划，让传统节日换一种方式回归日常体验。
自然造物：不止造物
在这些项目背后，自然造物走得还要更远。
这几年的“大过端午节”，自然造物一直主打浙江遂昌的“龙舟长粽”。
这种长粽不同于常见的三角粽，长的甚至可以达到一两米，然而其手艺在当地却面临着断代消失。
为此，自然造物从商业逻辑将其中的传统部分有所保留，对长粽的生产包装做标准化品控，并在遂昌本地挖掘培训了上千名“包粽能手”，让他们在家也能实现创收。
2018年一年，全县售出80多万根长粽，仅包粽一项就带动了人均增收6000余元的增长幅度。相应的，当地的梅干菜产业、养猪产业、大米产业等也得到了促进发展。
自然造物用一根粽子，提高了农民收入，助力了当地的扶贫工作。
今年，自然造物又开始了新的动作。
在国家文化和旅游部非遗司的支持下，自然造物正式接手杭州传统工艺工作站，将大运河沿线的传统工艺和非遗文化统一搬到城市里，打造一个“乡村城市会客厅”，让城市居民不受地理限制就能享受到乡村文化带来的美好。
于6月开幕的国家传统工艺工作站 · 杭州拱墅站
尊重手艺，尊重文化，在此基础上，运用当代的设计运营思维赋予民间手艺和传统文化新的价值，最后反哺这片供其蓬勃生长的土壤，让更多的人参与受惠。
这就是自然造物在做的事。
▷ SMART一直以来也在关注IP文创领域，2018年曾联合南京高淳政府举办了一场傩舞吕家文创大赛，汇聚一批优秀设计师为当地五猖文化创作新的形象和内涵。
点击可了解这个项目更多信息：以IP创意颠覆传统五猖文化|淳慢城·傩舞吕家文创大赛
撰文/编辑：刀刀
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